引言
在当前经济转型升级和消费升级的大背景下，文化和旅游产业的深度融合已成为推动区域经济发展、提升城市文化软实力的重要引擎。文旅局作为统筹文化和旅游发展的关键部门，肩负着挖掘文化资源、创新旅游产品、塑造区域品牌的重要使命。近年来，各地文旅局积极探索文旅融合新模式，通过“文化+旅游”“科技+文旅”“产业+文旅”等多元路径，成功打造出一批具有示范意义的区域品牌新标杆。本文将系统总结文旅局在创新文旅融合模式方面的核心亮点，并结合具体案例，深入剖析其成功经验与可复制路径。
一、深挖文化资源，打造沉浸式文旅体验
1.1 非遗活化与旅游场景融合
文旅局通过将非物质文化遗产（非遗）融入旅游场景，实现“见人、见物、见生活”的活态传承。例如，某市文旅局联合当地非遗传承人，在古镇景区内设立“非遗工坊”，游客可亲手体验剪纸、泥塑、扎染等传统技艺。同时，开发“非遗研学游”线路，将非遗传承人授课、手作体验、文化讲座等环节串联，形成深度文化体验产品。据统计，该线路推出后，古镇游客停留时间延长2.3小时，二次消费占比提升35%。
案例详解： 浙江省丽水市文旅局以“龙泉青瓷”非遗为核心，打造“青瓷文化之旅”。游客不仅可参观青瓷博物馆，还能在青瓷小镇参与拉坯、施釉等制作环节。文旅局还开发了“青瓷+民宿”“青瓷+茶艺”等衍生产品，形成“文化体验—产品消费—品牌认同”的闭环。2023年，该线路带动相关产业增收超2亿元，成为长三角地区非遗旅游的标杆项目。
1.2 历史文化街区改造与业态升级
针对老旧街区，文旅局采用“微改造、精提升”策略，保留历史风貌的同时植入现代文旅业态。例如，某市文旅局对百年老街进行改造，引入书店、咖啡馆、文创店等新业态，并策划“街区夜游”“主题市集”等活动，激活夜间经济。改造后，街区客流量增长150%，商户营收平均提升80%。
技术赋能示例： 在街区改造中，文旅局运用数字孪生技术对街区进行三维建模，通过VR/AR技术让游客在手机端预览街区历史风貌。例如，游客扫描老建筑二维码，即可通过AR看到百年前的街景复原动画，增强沉浸感。相关代码示例如下（基于Unity引擎的AR开发框架）：
// AR历史场景复原脚本示例
using UnityEngine;
using UnityEngine.XR.ARFoundation;
using UnityEngine.XR.ARSubsystems;
public class ARHistoricalScene : MonoBehaviour
{
[SerializeField] private GameObject historicalPrefab; // 历史场景预制体
[SerializeField] private ARTrackedImageManager imageManager; // AR图像识别管理器
void OnEnable()
{
imageManager.trackedImagesChanged += OnTrackedImagesChanged;
}
void OnTrackedImagesChanged(ARTrackedImagesChangedEventArgs eventArgs)
{
foreach (var trackedImage in eventArgs.added)
{
// 当识别到指定历史建筑图片时，加载对应的历史场景
if (trackedImage.referenceImage.name == "OldBuilding")
{
Instantiate(historicalPrefab, trackedImage.transform.position, trackedImage.transform.rotation);
}
}
}
}
二、科技赋能，构建智慧文旅新生态
2.1 大数据驱动的精准营销与客流管理
文旅局通过搭建文旅大数据平台，整合景区、酒店、交通等多源数据，实现客流预测、游客画像分析和精准营销。例如，某省文旅局利用移动信令数据、票务数据等，实时监测全省景区客流，通过“一图统览”系统动态调整资源分配。在节假日高峰期，系统提前预警拥堵景区，引导游客分流，使热门景区平均排队时间缩短40%。
数据应用案例： 江苏省文旅厅开发的“智慧文旅云平台”，接入全省300多个景区数据。平台通过机器学习算法预测未来7天客流，准确率达85%以上。基于预测结果，文旅局联合OTA平台推出“错峰优惠券”，引导游客前往冷门景区，实现全省旅游资源均衡利用。2023年国庆期间，冷门景区游客量同比增长120%，有效缓解了热门景区压力。
2.2 元宇宙与虚拟旅游体验
针对无法亲临现场的游客，文旅局探索元宇宙文旅场景，提供虚拟游览、数字藏品等创新体验。例如，某市文旅局与科技公司合作，打造“元宇宙故宫”项目，游客可通过VR设备或手机端进入虚拟故宫，参与“数字文物修复”“虚拟朝会”等互动游戏。该项目上线首月，虚拟游客量突破50万，数字藏品销售额达800万元。
技术实现路径： 元宇宙文旅场景通常基于WebGL或Unity引擎开发，结合区块链技术实现数字资产确权。以下是一个简单的WebGL虚拟展厅代码示例（基于Three.js库）：
// WebGL虚拟展厅初始化代码
import * as THREE from 'three';
import { GLTFLoader } from 'three/examples/jsm/loaders/GLTFLoader.js';
// 初始化场景
const scene = new THREE.Scene();
const camera = new THREE.PerspectiveCamera(75, window.innerWidth / window.innerHeight, 0.1, 1000);
const renderer = new THREE.WebGLRenderer({ antialias: true });
renderer.setSize(window.innerWidth, window.innerHeight);
document.body.appendChild(renderer.domElement);
// 加载虚拟展厅模型
const loader = new GLTFLoader();
loader.load('models/virtual_hall.gltf', function(gltf) {
scene.add(gltf.scene);
}, undefined, function(error) {
console.error(error);
});
// 添加交互功能（点击文物弹出信息）
const raycaster = new THREE.Raycaster();
const mouse = new THREE.Vector2();
function onMouseClick(event) {
mouse.x = (event.clientX / window.innerWidth) * 2 - 1;
mouse.y = -(event.clientY / window.innerHeight) * 2 + 1;
raycaster.setFromCamera(mouse, camera);
const intersects = raycaster.intersectObjects(scene.children, true);
if (intersects.length > 0) {
// 显示文物信息
alert(`文物名称：${intersects[0].object.name}\n年代：${intersects[0].object.userData.era}`);
}
}
window.addEventListener('click', onMouseClick, false);
// 渲染循环
function animate() {
requestAnimationFrame(animate);
renderer.render(scene, camera);
}
animate();
三、产业联动，延伸文旅价值链
3.1 “文旅+农业”模式
文旅局推动乡村旅游与现代农业融合，发展观光农业、农事体验、乡村民宿等业态。例如，某市文旅局以“稻田画”为核心IP，打造“稻田艺术节”，游客可参与插秧、收割等农事活动，并购买稻田文创产品。同时，联动周边农户发展民宿集群，形成“吃住行游购娱”一体化产业链。2023年，该区域乡村旅游收入达15亿元，带动农户人均增收5000元。
运营模式详解： 文旅局通过“政府引导+企业运营+农户参与”模式，成立乡村旅游合作社，统一品牌、统一服务标准。合作社开发“稻田艺术节”小程序，提供在线预约、农事体验课程购买、民宿预订等功能。小程序后端采用微服务架构，确保高并发访问稳定性。以下是基于Spring Cloud的微服务架构示例：
// 稻田艺术节预约服务（Spring Boot微服务）
@RestController
@RequestMapping("/api/booking")
public class BookingController {
@Autowired
private BookingService bookingService;
// 预约农事体验课程
@PostMapping("/agricultural-experience")
public ResponseEntity<BookingResponse> bookAgriculturalExperience(@RequestBody BookingRequest request) {
// 验证库存
if (!bookingService.checkAvailability(request.getExperienceId(), request.getDate())) {
return ResponseEntity.status(HttpStatus.CONFLICT).body(new BookingResponse("课程已满"));
}
// 创建预约
Booking booking = bookingService.createBooking(request);
// 发送确认短信（集成短信服务）
smsService.sendConfirmMessage(booking.getPhone(), booking.getBookingCode());
return ResponseEntity.ok(new BookingResponse("预约成功", booking.getBookingCode()));
}
// 查询预约状态
@GetMapping("/{bookingCode}")
public ResponseEntity<BookingStatus> getBookingStatus(@PathVariable String bookingCode) {
Booking booking = bookingService.getBookingByCode(bookingCode);
return ResponseEntity.ok(new BookingStatus(booking.getStatus(), booking.getStartTime()));
}
}
3.2 “文旅+工业”模式
文旅局挖掘工业遗产价值，打造工业旅游示范点。例如，某市文旅局将废弃钢铁厂改造为“钢铁文化公园”，保留高炉、铁轨等工业元素，植入博物馆、艺术展览、文创市集等业态。同时，开发“钢铁研学”课程，面向中小学生开展工业科普教育。该项目使工业遗产从“锈带”变为“秀带”，年接待游客超100万人次。
改造技术细节： 在工业遗产改造中，文旅局采用BIM（建筑信息模型）技术进行规划与施工管理。BIM模型整合了建筑结构、管线、设备等信息，实现可视化设计与协同施工。以下是一个BIM模型数据导出与可视化代码示例（基于Python的BIM数据处理）：
# BIM数据导出与可视化（使用IfcOpenShell库）
import ifcopenshell
import matplotlib.pyplot as plt
from mpl_toolkits.mplot3d import Axes3D
# 加载BIM模型文件
ifc_file = ifcopenshell.open('steel_plant.ifc')
# 提取建筑元素（如高炉、管道）
elements = ifc_file.by_type('IfcBuildingElement')
coordinates = []
for element in elements:
# 获取元素位置信息
placement = element.ObjectPlacement
if placement:
# 简化坐标提取（实际需解析IfcLocalPlacement）
x, y, z = 0, 0, 0 # 示例坐标
coordinates.append((x, y, z))
# 可视化3D模型
fig = plt.figure()
ax = fig.add_subplot(111, projection='3d')
x_vals, y_vals, z_vals = zip(*coordinates)
ax.scatter(x_vals, y_vals, z_vals, c='r', marker='o')
ax.set_xlabel('X')
ax.set_ylabel('Y')
ax.set_zlabel('Z')
plt.title('Steel Plant BIM Model Visualization')
plt.show()
四、品牌塑造，提升区域影响力
4.1 IP化运营与品牌矩阵构建
文旅局通过打造区域文旅IP，形成品牌矩阵。例如，某市文旅局以“山水诗城”为总IP，衍生出“诗山”“诗水”“诗路”等子IP，覆盖自然风光、历史人文、休闲度假等不同场景。通过IP授权、联名产品开发、主题营销活动等方式，提升品牌辨识度。2023年，“山水诗城”IP相关产品销售额突破5亿元，品牌价值评估达20亿元。
IP运营策略： 文旅局建立IP授权管理平台，规范IP使用流程。平台采用区块链技术记录IP授权与交易，确保版权安全。以下是基于Hyperledger Fabric的区块链授权管理示例（简化版）：
// 区块链智能合约（Go语言）- IP授权管理
package main
import (
"encoding/json"
"fmt"
"github.com/hyperledger/fabric-contract-api-go/contractapi"
)
type IPContract struct {
contractapi.Contract
}
type IPRecord struct {
IPID string `json:"ip_id"`
Licensee string `json:"licensee"`
ProductType string `json:"product_type"`
ExpiryDate string `json:"expiry_date"`
Status string `json:"status"` // active, expired
}
// 创建IP授权记录
func (c *IPContract) CreateIPRecord(ctx contractapi.TransactionContextInterface, ipID, licensee, productType, expiryDate string) error {
record := IPRecord{
IPID: ipID,
Licensee: licensee,
ProductType: productType,
ExpiryDate: expiryDate,
Status: "active",
}
recordBytes, _ := json.Marshal(record)
return ctx.GetStub().PutState(ipID, recordBytes)
}
// 查询授权状态
func (c *IPContract) QueryIPRecord(ctx contractapi.TransactionContextInterface, ipID string) (*IPRecord, error) {
recordBytes, err := ctx.GetStub().GetState(ipID)
if err != nil {
return nil, err
}
var record IPRecord
json.Unmarshal(recordBytes, &record)
return &record, nil
}
4.2 跨区域合作与品牌输出
文旅局通过跨区域合作，将区域品牌推向更广阔市场。例如，某省文旅厅联合周边省份打造“大运河文化带”旅游线路，整合沿线城市资源，推出“一票通”产品。同时，通过高铁、航空等交通网络，实现“客源互送、品牌共推”。2023年，“大运河文化带”线路游客量同比增长65%，成为跨区域文旅合作的典范。
合作机制设计： 文旅局牵头成立“区域文旅联盟”，制定统一服务标准、联合营销方案和利益分配机制。联盟采用数字化平台进行协同管理，以下是平台核心功能模块的伪代码示例：
# 区域文旅联盟协同平台（伪代码）
class RegionalTourismAlliance:
def __init__(self):
self.members = [] # 成员城市列表
self.joint_products = [] # 联合产品列表
self.revenue_sharing_model = {} # 利益分配模型
def add_member(self, city):
self.members.append(city)
print(f"城市 {city} 加入联盟")
def create_joint_product(self, product_name, cities_involved):
product = {
"name": product_name,
"cities": cities_involved,
"sales": 0,
"revenue": 0
}
self.joint_products.append(product)
print(f"联合产品 '{product_name}' 创建成功")
def calculate_revenue_sharing(self, product_index):
product = self.joint_products[product_index]
total_revenue = product["revenue"]
# 按贡献度分配（示例：按参与城市数量平均分配）
share_per_city = total_revenue / len(product["cities"])
for city in product["cities"]:
print(f"城市 {city} 分得收益: {share_per_city}")
return share_per_city
# 使用示例
alliance = RegionalTourismAlliance()
alliance.add_member("杭州")
alliance.add_member("苏州")
alliance.create_joint_product("江南水乡联票", ["杭州", "苏州"])
# 假设联票销售额为100万元
alliance.joint_products[0]["revenue"] = 1000000
alliance.calculate_revenue_sharing(0)
五、可持续发展与长效机制
5.1 生态保护与绿色旅游
文旅局在开发中注重生态保护，推行绿色旅游标准。例如，某景区文旅局实施“限流预约制”，每日接待游客不超过生态承载量的80%。同时，推广电动接驳车、垃圾分类设施，打造“零废弃景区”。2023年，该景区获评“国家绿色旅游示范基地”，游客满意度达98%。
监测技术应用： 文旅局利用物联网传感器监测景区环境指标（如水质、空气质量、噪音），数据实时上传至管理平台。以下是基于Arduino的环境监测节点代码示例：
// Arduino环境监测节点代码
#include <DHT.h>
#include <WiFi.h>
#include <HTTPClient.h>
#define DHTPIN 2
#define DHTTYPE DHT22
DHT dht(DHTPIN, DHTTYPE);
const char* ssid = "景区WiFi";
const char* password = "景区密码";
void setup() {
Serial.begin(115200);
dht.begin();
WiFi.begin(ssid, password);
while (WiFi.status() != WL_CONNECTED) {
delay(500);
Serial.print(".");
}
Serial.println("WiFi connected");
}
void loop() {
float temperature = dht.readTemperature();
float humidity = dht.readHumidity();
if (isnan(temperature) || isnan(humidity)) {
Serial.println("Failed to read from DHT sensor!");
return;
}
// 发送数据到管理平台
HTTPClient http;
http.begin("http://景区管理平台/api/environment");
http.addHeader("Content-Type", "application/json");
String payload = "{\"temperature\":" + String(temperature) +
",\"humidity\":" + String(humidity) +
",\"location\":\"景区A区\"}";
int httpResponseCode = http.POST(payload);
if (httpResponseCode > 0) {
Serial.println("Data sent successfully");
} else {
Serial.println("Error sending data");
}
http.end();
delay(60000); // 每分钟发送一次数据
}
5.2 社区参与与利益共享
文旅局推动社区居民参与文旅发展，实现利益共享。例如，某县文旅局推行“村民入股”模式，村民以土地、房屋等资源入股旅游合作社，按股分红。同时，培训村民成为导游、民宿管家，提升就业能力。2023年，该模式使村民人均年收入增加1.2万元，旅游投诉率下降至0.5%。
合作社管理平台： 为规范合作社运营，文旅局开发了数字化管理平台，实现股权管理、收益分配、培训记录等功能。以下是平台核心功能的伪代码示例：
# 文旅合作社管理平台（伪代码）
class CulturalTourismCooperative:
def __init__(self):
self.members = {} # 成员信息：{id: {name, shares, role}}
self.revenue = 0 # 总收入
self.expenses = 0 # 总支出
def add_member(self, member_id, name, shares, role):
self.members[member_id] = {
"name": name,
"shares": shares,
"role": role
}
print(f"成员 {name} 加入，持股 {shares} 股")
def record_revenue(self, amount, source):
self.revenue += amount
print(f"收入记录：{amount}元，来源：{source}")
def distribute_profit(self):
total_shares = sum(member["shares"] for member in self.members.values())
if total_shares == 0:
print("无持股成员")
return
profit_per_share = (self.revenue - self.expenses) / total_shares
for member_id, member_info in self.members.items():
dividend = member_info["shares"] * profit_per_share
print(f"成员 {member_info['name']} 分得红利: {dividend}元")
return profit_per_share
# 使用示例
coop = CulturalTourismCooperative()
coop.add_member("001", "张三", 100, "民宿主")
coop.add_member("002", "李四", 50, "导游")
coop.record_revenue(500000, "门票收入")
coop.record_revenue(300000, "民宿收入")
coop.expenses = 200000
coop.distribute_profit()
六、总结与展望
文旅局通过创新文旅融合模式，成功打造了区域品牌新标杆，其核心经验在于：深挖文化资源、科技赋能、产业联动、品牌塑造、可持续发展。未来，随着5G、人工智能、区块链等技术的进一步应用，文旅融合将向更深层次、更广领域拓展。文旅局需持续探索“文旅+”新模式，强化跨部门协同，完善长效机制，推动区域文旅产业高质量发展，为人民群众提供更丰富、更优质的文化旅游产品。
（注：本文案例与数据均为示例，实际应用需结合当地实际情况调整。技术代码示例仅供参考，实际开发需根据具体需求进行优化。）