农夫山泉“有点甜”广告自2003年推出以来，就成为了中国饮料广告的经典之作。这句广告语深入人心，让农夫山泉迅速在众多瓶装水品牌中脱颖而出。本文将揭秘这一广告背后的真实故事。
一、农夫山泉的起源
农夫山泉成立于1996年，最初是一家小型矿泉水厂。创始人钟睒睒凭借对水源的严格把控和对产品质量的执着追求，将农夫山泉打造成为中国瓶装水市场的领军品牌。
二、广告创意的诞生
2003年，农夫山泉决定进行一次大胆的广告尝试。经过多次讨论和修改，最终确定了“有点甜”这一广告语。这句广告语不仅简洁易记，而且巧妙地抓住了消费者的心理。
三、广告背后的故事
水源地选择：农夫山泉的广告中提到“天然饮用水”，其水源地位于浙江千岛湖。这里的水质纯净，含有多种对人体有益的矿物质。
产品研发：为了让水“有点甜”，农夫山泉在产品研发上下足了功夫。他们通过特殊工艺，提取了天然矿物质，使水呈现出微甜口感。
广告拍摄：为了拍摄出令人难忘的广告画面，农夫山泉邀请了知名导演和演员。广告中，一群孩子在山间欢快地玩耍，画面温馨感人。
营销策略：农夫山泉在广告投放上采取了“农村包围城市”的策略。他们首先在农村市场进行推广，然后逐步拓展到城市市场。
四、广告效果
“有点甜”广告推出后，农夫山泉的销量迅速攀升。据统计，2003年农夫山泉的销售额同比增长了30%。这句广告语也成为了中国广告史上的经典之作。
五、总结
农夫山泉“有点甜”广告的成功，离不开以下几个因素：
- 优质水源：农夫山泉选择在千岛湖设立水源地，保证了产品质量。
- 独特口感：通过特殊工艺，使水呈现出微甜口感，满足了消费者的需求。
- 创意广告：画面温馨感人，深入人心。
- 精准营销：针对不同市场制定相应的营销策略。
总之，农夫山泉“有点甜”广告的成功，为中国饮料行业树立了榜样。