农夫山泉“有点甜”的广告自2000年代初推出以来，就成为了中国广告史上的经典之作。这句广告语深入人心，农夫山泉也因此成为中国瓶装水市场的领军品牌。本文将揭秘这则广告背后的导演故事，带您了解其背后的创意灵感、制作过程以及广告成功的原因。
一、广告创意的诞生
1.1 创意来源
“农夫山泉有点甜”广告的创意来源于农夫山泉品牌创始人钟睒睒的一次偶然发现。在一次野外考察中，钟睒睒品尝了一口山泉水，发现其口感甘甜。这一发现让他意识到，这可能是农夫山泉区别于其他品牌的独特卖点。
1.2 创意发展
在确定了“有点甜”这一独特卖点后，农夫山泉的营销团队开始构思广告创意。经过多次讨论，他们决定将广告主题定位为“回归自然，品味甘甜”，旨在传达农夫山泉源自天然、口感甘甜的品牌形象。
二、广告导演的选择
2.1 导演背景
在众多导演中，农夫山泉最终选择了著名导演张艺谋来执导“有点甜”广告。张艺谋凭借其独特的艺术风格和丰富的导演经验，成为了这个项目的最佳人选。
2.2 导演理念
张艺谋在执导这则广告时，秉持着“真实、自然、感人”的理念，力求将农夫山泉的品牌形象通过画面传递给观众。
三、广告制作过程
3.1 拍摄地点
为了更好地展现农夫山泉的“有点甜”这一特点，张艺谋选择了中国西南部的一个小山村作为拍摄地点。这里山清水秀，空气清新，非常适合展现农夫山泉的品牌形象。
3.2 演员选择
在演员选择上，张艺谋邀请了当红明星章子怡担任女主角。章子怡的清新形象与农夫山泉的品牌形象相得益彰。
3.3 拍摄过程
拍摄过程中，张艺谋注重细节，力求将每一个镜头都拍得完美。在拍摄女主角品尝山泉水的镜头时，他反复调整角度和光线，直至达到理想效果。
四、广告成功的原因
4.1 创意独特
“有点甜”这一广告语简洁明了，易于传播，使得农夫山泉的品牌形象深入人心。
4.2 导演实力
张艺谋的导演实力为这则广告增色不少，使得广告画面更具艺术感和感染力。
4.3 演员表现
章子怡的清新形象与农夫山泉的品牌形象相得益彰，使得广告更具吸引力。
4.4 品牌定位
农夫山泉通过这则广告，成功地将品牌形象定位为“回归自然，品味甘甜”，赢得了消费者的青睐。
五、总结
农夫山泉“有点甜”广告的成功，离不开其独特的创意、优秀的导演以及演员的出色表现。这则广告不仅为农夫山泉赢得了市场，也为中国广告史留下了浓墨重彩的一笔。