在汽车广告的世界里，每一个成功的案例背后都有一位或一个团队的努力。东风日产天籁的广告，以其独特的创意和深刻的情感共鸣，赢得了广大消费者的喜爱。本文将揭秘东风日产天籁广告背后的创意导演，探讨他们是如何打造出爆款汽车广告的。

一、深入了解品牌和产品

1.1 品牌定位

在开始广告创意之前，创意团队首先要对东风日产天籁的品牌定位有深刻的理解。东风日产天籁作为一款中型轿车，其品牌定位是“高品质、高性能、高舒适度”，旨在满足追求高品质生活的消费者。

1.2 产品特点

东风日产天籁拥有多项先进技术和人性化设计，如高效动力系统、智能驾驶辅助系统、宽敞舒适的乘坐空间等。创意团队需要充分了解这些特点，以便在广告中突出展示。

二、挖掘消费者情感

2.1 情感共鸣

广告的核心是打动人心，创意团队需要挖掘消费者的情感需求，找到与产品特点相契合的情感点。例如，东风日产天籁广告中，通过讲述一个关于家庭、友情、爱情的故事，引发观众的共鸣。

2.2 故事化表达

将产品特点融入故事中，使广告更具吸引力。创意团队可以通过讲述一个关于车主使用东风日产天籁的经历，展示产品带来的美好体验。

三、创意构思与执行

3.1 创意构思

创意团队根据品牌定位、产品特点和消费者情感，进行创意构思。以下是一些创意构思的例子：

  • 以“家庭”为主题，展示东风日产天籁在家庭生活中的应用场景。
  • 以“梦想”为主题，讲述车主通过东风日产天籁实现梦想的故事。
  • 以“科技”为主题，展示东风日产天籁的智能驾驶辅助系统。

3.2 执行方案

在确定创意构思后，创意团队需要制定详细的执行方案，包括拍摄地点、演员、道具、场景布置等。以下是一些执行方案的例子：

  • 拍摄地点：选择具有代表性的城市景观、家庭场景、工作场景等。
  • 演员：选择与品牌形象相符的演员，如家庭主妇、职场精英等。
  • 道具：准备与东风日产天籁相关的道具，如汽车模型、车载设备等。

四、广告效果评估

4.1 数据分析

广告投放后，创意团队需要对广告效果进行评估。以下是一些评估指标：

  • 观看人数：统计广告的观看次数，了解广告的传播范围。
  • 点赞、评论、转发：分析观众的互动情况，了解广告的吸引力。
  • 销售数据：对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的推动作用。

4.2 反馈收集

除了数据分析，创意团队还需要收集观众的反馈意见，了解广告的优缺点，为今后的广告创作提供参考。

总结

东风日产天籁广告的成功，离不开创意团队的辛勤付出。他们通过深入了解品牌和产品、挖掘消费者情感、精心构思和执行，最终打造出一款爆款汽车广告。对于其他广告创作者来说，这些经验值得借鉴和学习。