引言：千年古城的转型之路
广元，这座位于四川北部的千年古城，自古以来就是连接中原与西南的重要通道。唐代诗人李白在《蜀道难》中写道：”蜀道之难，难于上青天”，生动描绘了广元作为蜀道咽喉的险峻地势。然而，随着时代变迁，这座承载着厚重历史文化的城市，正面临着现代化转型的挑战。如何在保护历史文脉的同时实现创新发展，成为广元亟待解决的问题。
近年来，随着短视频平台的兴起和”网红经济”的爆发，广元抓住机遇，通过创新营销和文旅融合，成功实现了从”蜀道难”到”文旅兴城”的华丽转身。本文将深入剖析广元如何借势网红经济，探索这座千年古城破局重生的实践路径。
一、广元的历史文化底蕴与现实困境
1.1 深厚的历史文化积淀
广元拥有2300多年的建城史，是巴蜀文化的重要发源地之一。这里曾是古蜀道的咽喉要道，三国时期的重要战场，女皇武则天的出生地。境内拥有剑门蜀道、皇泽寺、千佛崖等众多国家级文物保护单位，历史文化资源极为丰富。
- 剑门蜀道：作为世界文化遗产预备名录项目，剑门关以”剑门天下险”著称，是古代连接中原与巴蜀的必经之路。
- 皇泽寺：始建于北魏，是中国唯一的女皇帝武则天的祀庙，寺内保存着大量珍贵的佛教石刻艺术。
- 千佛崖：始凿于北魏，盛于唐，延续至清，是四川规模最大的石窟群，被誉为”中国石窟艺术的博物馆”。
1.2 转型期的现实困境
尽管历史文化资源丰富，但广元在现代化进程中也面临着诸多挑战：
- 交通瓶颈：虽然现代交通已大为改善，但地处山区的区位劣势依然存在，对外吸引力不足。
- 产业结构单一：传统产业占比过高，新兴产业发展滞后，经济增长动力不足。
- 知名度与资源不匹配：优质文旅资源”养在深闺人未识”，缺乏有效的市场推广。
- 人才流失严重：年轻人外流现象突出，城市发展活力不足。
二、网红经济的兴起与广元的机遇
2.1 网红经济的特征与影响
网红经济是以网络红人为核心，通过社交媒体平台实现流量变现的新型经济形态。其主要特征包括：
- 传播速度快：短视频、直播等形式能在短时间内触达海量用户
- 互动性强：用户参与度高，容易形成话题效应
- 转化率高：通过真实体验分享，能有效促进消费转化
- 成本相对较低：相比传统广告，网红营销投入产出比更高
2.2 广元的网红经济机遇
面对网红经济浪潮，广元具备独特的优势：
- 视觉资源丰富：剑门关的雄奇、嘉陵江的秀美、古蜀道的沧桑，都极具视觉冲击力，适合短视频创作。
- 文化底蕴深厚：三国文化、女皇文化、红色文化等独特IP，容易引发话题讨论。
- 特色物产众多：广元橄榄油、苍溪红心猕猴桃、青川黑木耳等地理标志产品，具备网红带货潜力。
- 政策支持力度大：政府高度重视文旅融合发展，出台多项扶持政策。
三、广元借势网红经济的实践路径
3.1 打造本土网红IP矩阵
广元通过系统培育本土网红，构建了多层次的网红IP体系：
3.1.1 官方网红账号矩阵
广元文旅官方账号在抖音、快手、小红书等平台开设账号，形成传播矩阵：
# 示例：广元文旅官方账号运营策略
class GuangyuanCulturalTravel:
def __init__(self):
self.platforms = ['抖音', '快手', '小红书', '微博']
self.content_themes = [
'剑门蜀道风光',
'三国文化故事',
'女皇故里传说',
'广元美食探店',
'乡村民宿体验'
]
def create_content(self, theme):
"""根据主题生成内容策略"""
strategies = {
'剑门蜀道风光': '航拍+延时摄影+历史解说',
'三国文化故事': '情景再现+专家访谈+趣味解读',
'女皇故里传说': '纪录片风格+互动问答+文化讲座',
'广元美食探店': '真人体验+制作过程+食客采访',
'乡村民宿体验': '慢生活Vlog+环境展示+活动记录'
}
return strategies.get(theme, '通用旅游推广')
def schedule_post(self):
"""制定发布计划"""
return {
'抖音': '每日18:00-20:00发布短视频',
'快手': '每周三、周六直播',
'小红书': '每日分享图文攻略',
'微博': '每日热点话题互动'
}
# 实际应用
gy_ct = GuangyuanCulturalTravel()
print(gy_ct.create_content('剑门蜀道风光'))
print(gy_ct.schedule_post())
3.1.2 培育本土KOL（关键意见领袖）
广元通过举办”广元文旅推荐官”选拔活动，培育本土网红：
- 选拔标准：热爱广元、熟悉本地文化、具备内容创作能力
- 培养方式：提供专业培训、流量扶持、商业对接
- 激励机制：设立专项基金，对优秀创作者给予现金奖励和资源倾斜
2.2 创新内容营销策略
3.2.1 “短视频+直播”双轮驱动
广元采用短视频引流、直播转化的组合策略：
短视频内容方向：
- 视觉奇观类：剑门关日出、嘉陵江云海、古蜀道徒步
- 文化探秘类：三国历史解密、女皇故里寻踪、石窟艺术鉴赏
- 生活体验类：广元美食制作、乡村民宿生活、民俗活动展示
- 知识科普类：蜀道历史、地质奇观、生态科普
直播活动策划：
- 主题直播：如”剑门关云海直播”、”广元美食节直播”
- 互动直播：邀请网友”云游”广元，实时解答问题
- 带货直播：推广广元特产，实现流量变现
3.2.2 话题营销与事件策划
广元善于制造话题，引发病毒式传播：
案例：#寻找当代剑客#话题挑战
# 话题营销策划示例
class TopicMarketing:
def __init__(self, topic_name):
self.topic = topic_name
self.platforms = ['抖音', '微博', '小红书']
self.duration = 7 # 活动持续7天
def create_challenge(self):
"""创建挑战活动"""
return {
'活动名称': self.topic,
'参与方式': '在剑门关景区拍摄古风视频，带话题发布',
'奖励机制': '点赞前100名获剑门关年票，前10名额外奖励现金',
'KOL带动': '邀请10位古风博主首发示范',
'官方支持': '提供汉服租赁、拍摄指导、流量扶持'
}
def execute_plan(self):
"""执行计划"""
plan = {
'Day1-2': '预热期：官方发布示范视频，KOL跟进',
'Day3-5': '爆发期：加大流量投放，邀请媒体跟进报道',
'Day6-7': '收尾期：公布获奖名单，制作精彩集锦',
'后续': '将优质内容二次剪辑，持续传播'
}
return plan
# 实际应用
topic = TopicMarketing('#寻找当代剑客#')
print(topic.create_challenge())
print(topic.execute_plan())
3.3 智慧文旅系统建设
广元投资建设智慧文旅平台，提升游客体验：
3.3.1 数字化导览系统
开发”云游广元”小程序，集成以下功能：
// 小程序核心功能代码示例
class GuangyuanTravelApp {
constructor() {
this.features = {
arNavigation: true, // AR实景导航
voiceGuide: true, // 智能语音讲解
crowdWarning: true, // 恶意拥挤预警
ticketBooking: true, // 门票预订
customRoute: true // 智能路线规划
};
}
// AR导航功能
startARNavigation(spotId) {
return {
status: 'success',
data: {
spotName: this.getSpotName(spotId),
arPath: this.getARPath(spotId),
historicalInfo: this.getHistoricalInfo(spotId),
nearbyServices: this.getNearbyServices(spotId)
}
};
}
// 智能语音讲解
getVoiceGuide(spotId, language = 'zh') {
const guides = {
'剑门关': {
zh: '剑门关位于剑阁县境内...',
en: 'Jianmen Pass is located in Jiange County...'
},
'皇泽寺': {
zh: '皇泽寺是中国唯一的女皇帝武则天的祀庙...',
en: 'Huangze Temple is the only temple dedicated to Empress Wu Zetian...'
}
};
return guides[spotId] ? guides[spotId][language] : '暂无讲解';
}
// 拥挤预警
checkCrowdWarning(spotId) {
const threshold = 5000; // 阈值：5000人
const current = this.getVisitorCount(spotId);
return current > threshold ? {
warning: true,
message: `当前${this.getSpotName(spotId)}游客较多，建议错峰游览`,
alternatives: this.getAlternativeSpots(spotId)
} : {
warning: false,
message: '当前景区游览舒适'
};
}
}
// 使用示例
const app = new GuangyuanTravelApp();
console.log(app.startARNavigation('剑门关'));
console.log(app.checkCrowdWarning('剑门关'));
3.3.2 大数据分析平台
建立文旅大数据中心，实时监测：
- 游客画像分析：来源地、年龄、兴趣偏好
- 流量监测：各景区实时客流、拥堵指数
- 舆情监测：网络评价、投诉建议、热点话题
- 营销效果评估：各渠道转化率、ROI分析
3.4 产业融合与品牌打造
3.4.1 “文旅+农业”融合模式
广元将文旅与特色农业结合，打造体验式旅游：
案例：苍溪红心猕猴桃采摘体验游
# 农旅融合项目设计
class AgriTourismProject:
def __init__(self, product_name, base_location):
self.product = product_name
self.location = base_location
self.activities = []
def add_activity(self, activity_type, description, price):
"""添加体验活动"""
self.activities.append({
'type': activity_type,
'description': description,
'price': price
})
def create_package(self):
"""设计旅游套餐"""
return {
'基础套餐': {
'包含': ['入园采摘', '1斤猕猴桃', '简餐'],
'价格': 98,
'适合人群': '亲子家庭'
},
'深度体验套餐': {
'包含': ['入园采摘', '3斤猕猴桃', '猕猴桃酒品鉴', '农耕文化讲解', '午餐'],
'价格': 268,
'适合人群': '深度体验游客'
},
'VIP定制套餐': {
'包含': ['专车接送', '专属果园', '无限量采摘', '定制礼盒', '私房晚宴'],
'价格': 888,
'适合人群': '高端客户'
}
}
def marketing_strategy(self):
"""营销策略"""
return {
'短视频内容': [
'采摘过程记录',
'猕猴桃生长科普',
'果农故事',
'美食制作教程'
],
'KOL合作': '邀请美食、亲子类博主',
'直播带货': '果园现场直播采摘',
'社群运营': '建立会员群，定期推送优惠'
}
# 实际应用
project = AgriTourismProject('红心猕猴桃', '苍溪县')
project.add_activity('采摘体验', '亲手采摘新鲜猕猴桃', 0)
project.add_activity('猕猴桃酒品鉴', '品尝特色果酒', 50)
print(project.create_package())
print(project.marketing_strategy())
3.4.2 打造”女皇故里”文化IP
深度挖掘武则天文化，开发系列文创产品：
- 影视作品：与影视公司合作拍摄纪录片《女皇故里》
- 文创产品：设计武则天Q版形象、书签、丝巾、茶具等
- 实景演出：打造《女皇故里》实景演出
- 主题酒店：建设女皇文化主题酒店
四、成效与数据支撑
4.1 旅游数据显著增长
实施网红经济战略以来，广元文旅数据实现大幅增长：
| 指标 | 实施前（2019） | 实施后（22） | 增长率 |
|---|---|---|---|
| 旅游人次 | 4500万 | 7800万 | 73.3% |
| 旅游收入 | 380亿 | 650亿 | 71.1% |
| 网红打卡点 | 5个 | 28个 | 460% |
| 相关就业 | 8万人 | 15万人 | 87.5% |
4.2 品牌影响力提升
- 社交媒体曝光：抖音#广元旅游#话题播放量突破20亿次
- 媒体报道：央视《新闻联播》专题报道广元文旅转型经验
- 获奖情况：荣获”全国文旅融合示范城市”、”中国最具影响力旅游城市”等称号
4.3 经济效益与社会效益双丰收
网红经济不仅带动了旅游增长，还促进了相关产业发展：
- 电商销售：广元特产网络销售额年均增长45%
- 返乡创业：吸引2.3万年轻人返乡从事文旅相关产业
- 乡村振兴：带动120个贫困村脱贫，农民人均增收3000元
五、经验总结与启示
5.1 成功要素分析
广元的成功转型得益于以下关键因素：
- 政府主导，顶层设计：出台《广元市文旅融合发展规划》，明确网红经济发展路径
- 资源整合，系统推进：整合文旅、农业、商务等部门资源，形成合力
- 内容为王，持续创新：注重内容质量，避免同质化竞争
- 技术赋能，体验升级：运用新技术提升游客体验，增强粘性
- 全民参与，共建共享：调动市民积极性，形成全民营销氛围
5.2 对其他古城的启示
广元经验对同类城市具有重要借鉴意义：
- 找准定位：深入挖掘自身特色，避免盲目跟风
- 善用新媒体：主动拥抱短视频、直播等新传播方式
- 产业融合：跳出文旅看文旅，实现多产业协同发展 4.古城不”古”：在保护中发展，在发展中保护，让古城焕发新活力
- 以人为本：既满足游客需求，也提升居民获得感
六、未来展望
站在新的起点上，广元将继续深化网红经济应用，推动文旅产业高质量发展：
- 打造元宇宙文旅：开发虚拟剑门关、数字女皇宫等元宇宙场景
- 建设国际康养基地：依托优质生态资源，发展高端康养旅游
- 深化区域合作：与成都、重庆、西安等城市共建巴蜀文化旅游走廊
- 培育文旅科技：发展文旅装备制造、数字内容创作等新业态
结语
从”蜀道难”到”文旅兴城”，广元用实践证明：千年古城完全可以在数字经济时代焕发新生。关键在于找准自身定位，善用时代工具，实现传统与现代的完美融合。广元的改编，不仅是一座城市的重生，更为中国古城的现代化转型提供了可复制、可推广的”广元方案”。未来，这座承载着厚重历史的城市，必将在网红经济的浪潮中书写更加精彩的篇章。